Các hoạt động marketing không đơn thuần chỉ là câu chuyện chạy kênh nào, content là gì, key visual ra sao hay ngân sách ra sao, tất cả mọi thứ đó đều nên được dẫn dắt bởi một định hướng chung về mặt chiến lược. Chiến lược truyền thông tiếp thị được hình thành dựa vào việc thấu hiểu khách hàng (insights). Để có được insights khách hàng, chúng ta dựa vào nhiều cách khác nhau, một trong những cách hữu hiệu nhất (nhưng ít được hiểu đúng nhất) là nghiên cứu thị trường. Sau khi có insights rồi, thì chúng ta biến chúng thành các hoạt động truyền thông tiếp thị bằng các mô hình và quy trình thực thi. Nói thì nghe đơn giản nhưng quá trình thực thi còn nhiều khuất tất và cũng còn nhiều điều những người làm ngành vẫn còn chưa hiểu rõ.

Do đó, UAN tổ chức sự kiện Market Research Know-how & Marketing Insights nhằm giúp người tham dự hiểu được:

• Hiểu về căn bản nghiên cứu thị trường và vai trò của công ty nghiên cứu thị trường
• Các phương thức nghiên cứu thị trường phổ biến và cách thức đặt câu hỏi (triệu đô) đúng
• Từ dữ liệu thu thập được từ nghiên cứu thị trường, chuyển đổi thành insights ra sao?
• Có insights rồi thì lúc này in-house team hoặc agency sẽ chuyển hóa chúng thành big idea như thế nào?
• Hiểu khách hàng từ góc độ tâm lý học và cách thức xây dựng các concept từ insights V.v...

Chương trình được góp mặt bởi các diễn giả giàu kinh nghiệm:

1. Anh Trần Hùng Thiện - President @GComm
2. Anh Phan Hải - Managing Director @Xanh Marketing
3. Anh Bùi Quang Tinh Tú - Founder @UAN

Hoạt động sự kiện:

18h30 - 19h00: Đón khách

19h00 - 19h05: Giới thiệu về sự kiện

19h05 - 19h35: Căn Bản Về Nghiên Cứu Thị Trường Và Phân Tích Dữ Liệu Cho Marketer

19h35 - 20h00: Quy Trình Xây Dựng Ý Tưởng Và Lên Kế Hoạch Triển Khai Truyền Thông Tiếp Thị

20h00 - 20h40: Hiểu Khách Hàng Từ Góc Độ Tâm Lý Học & Cách Xây Dựng Insights

20h40 - 21h10: Q&A

21h10 - 21h15: Kết thúc